النشر المتخصص..
تعريفاته.. وأسسه المهنية.. وأهميته للمؤسسات والشركات..(1)
قد يتفق الكثيرون على أهمية تبني المؤسسات والشركات، على تنوع مجالاتها، إصدارات احترافية متخصصة، ورقية، أو ألكترونية، أو كليهما معًا، والخيار الثاني هو الأفضل بالطبع، بغرض تحقيق أهدافها الاستراتيجية بشكل عام.
أهداف استراتيجية
ومن أهم الأهداف الاستراتيجية، التعريف برؤية الشركة أو المؤسسة وأهدافها ورسالتها، ونشر الوعي المجتمعي والثقافي في مجالها، ومحاولة تجسيد مساهمتها في المسؤولية المجتمعية.
تحسين الصورة الذهنية
إن كل ذلك يساعد، في تحقيق مستهدفاتها الإعلامية، والتي من أهمها، تحسين صورتها الذهنية, وذلك ضمن وسائلها الأخرى، من خلال تلك الإصدارات أو الدوريات، مستهدفة في ذلك جمهورها الخارجي بالأساس.
النشر المتخصص إعلام ذو طبيعة خاصة
وهذا النوع من النشر المتخصص، يعد نوعًا من الإعلام الذي يقدم محتوى يتمحور حول نشاط المنشآت، سواء كانت منشآت اقتصادية أو خدمية تبحث عن الربح، لذلك فالنشر المتخصص يعد إعلامًا ذا طبيعة خاصة.
النشر المتخصص أكثر عمقًا
ذلك أن قوام هذا المحتوى، غالبًا ما يكون أكثر عمقًا ودقة وتفصيلًا، ويدور في معظمه حول ما تود تلك المنشآت أن تنشره عن نفسها بطريقتها الخاصة.
النشر المتخصص..يكسب المقارنة
ولو عقدنا مقارنة بين النشر المتخصص، وبين ما يقدمه الإعلام العادي، المقروء والمسموع، والألكتروني، فقد نجد أنه، في الغالب، لا يهتم، أو يتجاهل، في بعض الأحايين، نقاطًا وتفاصيل معينة، قد تكون مهمة بالنسبة للإدارة القائمة على تلك المؤسسات.
مصلحة المؤسسة أولًا
وغالبًا ما ترى معظم المؤسسات أن مصلحتها تقتضي الإعلام عن النقاط والتفاصيل التي تهمها للجمهور بطريقة أكثر دقة وأفضل إبرازًا، مما قد يضطرها، في بعض الأحيان، إلي أن تقوم بنشر إعلان مدفوع أو أكثر، لنشر ما لم يتم نشره عن طريق وسائل الإعلام العادية.
النشر المتخصص يكمل الصورة
ذلك مع الوضع في الاعتبار، بطبيعة الحال، ما يتاح نشره بالموقع الألكتروني التابع لتلك المؤسسة، والذي يسهم بلا شك في استكمال الجزء المبتور من الصورة، كمحاولة للحفاظ على الصورة الذهنية لتلك المؤسسة.
ولا يمكن، هنا، توجيه اللوم لوسائل الإعلام العادية، غير المملوكة لتلك المؤسسات، نظرًا لطبيعتها الخاصة القائمة على أسس وقواعد وأعراف صحفية عدة.
تأثير الأعراف الصحفية
ولعل من أهم تلك الأسس والأعراف الصحفية، مصارعة الوقت، لملاحقة الأحداث المتسارعة، فضلًا عن تقيدها بدورية صدور ثابتة وبمساحات محددة أو بأزمنة محدودة.
وهنا تبرز أهمية ضرورة تبني المؤسسات والشركات النشر المتخصص، حيث تتمكن من التحكم في إصداراتها، سواء كانت ألكترونية أو مورقية مطبوعة .
صالح محمود صالح
روفاليو RUVALUE
للتصميم والإعلان والنشر المتخصص.
